Logo - Logo

Z Wikipédie, Voľnej Encyklopédie

Pin
Send
Share
Send

Bronz urob to z Holandská východoindická spoločnosť (VOC), na ktorom je uvedený dátum výroby a dátum spoločnosti monogram logo. Logo VOC bolo možno prvým celosvetovo uznávaným firemné logo.[1] Mnohí ho považujú za dobre navrhnuté logo, ktoré zabezpečilo jeho úspech v čase, keď bol koncept korporátna identita bola prakticky neznáma.[2][3]

A logo (skratka z logotyp,[4] od Grécky: λόγος, romanizovanýlogá, lit. „slovo“ a gréčtina: τύπος, romanized:preklepy, lit. „odtlačok“) je a grafický známka, znakalebo symbol používa sa na pomoc a podporu verejnej identifikácie a uznávania. Môže mať abstraktný alebo obrazový dizajn alebo môže obsahovať text mena, ktoré predstavuje, ako v slovná značka.

V dňoch sadzba horúceho kovu, bol logotyp jedno slovo odlievané ako jeden kus typu (napr. „The“ v ATF Garamond), na rozdiel od a ligatúra, čo je dve alebo viac spojených písmen, ktoré však netvoria slovo.[5] Rozšírením sa tento termín používal aj pre jedinečne nastavené a usporiadané typ písma alebo kolofón. Na úrovni masová komunikácia a bežne používané logo spoločnosti je dnes často jeho synonymom ochranná známka alebo značka.[6]

História

K súčasnému logu prispeli početné vynálezy a techniky tesnenia valcov (asi 2300 pred n. l.), mince (asi 600 rokov pred n. l.),[7][8] transkultúrna difúzia z logografický jazyky, erby,[9] vodoznaky,[10] strieborné znakya vývoj technológia tlače.

Ako Priemyselná revolúcia konvertované západné spoločnosti z agrárny pre priemysel v 18. a 19. storočí fotografia a litografia prispeli k rozmachu integrovaného reklamného priemyslu typografia a snímky spolu na stránke.[11] Samotná typografia súčasne prechádzala revolúciou formy a prejavu, ktorá sa rozšírila nad rámec skromných, pätkových typov písma používaných v knihách, až k tučným, ornamentálnym typom písma použitým v rozsiahlych listoch plagáty.[12]

Umenie sa účelne rozširovalo - od vyjadrenia a dekorácie umeleckej, rozprávkovej povahy až po diferenciáciu značiek a výrobkov, ktoré konzumovali rastúce stredné vrstvy. Poradenské a obchodné skupiny v oblasti komerčného umenia sa rozširovali a organizovali; do roku 1890 mali USA 700 litografických tlačiarenských firiem zamestnávajúcich viac ako 8 000 ľudí.[13] Umelecký kredit sa zvyčajne pripisoval litografickej spoločnosti, na rozdiel od jednotlivých umelcov, ktorí zvyčajne vykonávali menej významné práce.

Mince zo začiatku 6. storočia pred n Lýdia nesúci hlavu revúceho leva slnečnými lúčmi

Inovátori vo vizuálnom umení a litografickom procese - napríklad francúzska tlačiarenská firma Rouchon v 40. rokoch 20. storočia, Joseph Morse z New Yorku v 50. rokoch 20. storočia, Frederick Walker z Anglicka v 70. rokoch 20. storočia a Jules Chéret z Francúzska v 70. rokoch 19. storočia - vyvinuli ilustračný štýl, ktorý presahovala tónové, reprezentačné umenie až po obrazové obrazy s časťami jasných a plochých farieb.[13] Hravé knihy pre deti, autoritatívne noviny a konverzačné periodiká vyvinuli vlastné vizuálne a redakčné štýly pre jedinečné a rozširujúce sa publikum. S poklesom nákladov na tlač sa zvýšila gramotnosť a zmenili sa aj vizuálne štýly Viktoriánske dekoratívne umenie viedlo k rozšíreniu typografických štýlov a metód zastupovania podnikov.[14]

Prvé logo, ktoré malo byť chránené ochrannou známkou, bolo BAS červený trojuholník v roku 1876

The Hnutie umeleckých remesiel z konca 19. storočia, čiastočne v reakcii na nadmerné množstvá viktoriánskej typografie, sa zamerala na obnovenie poctivého remeselného zmyslu pre masovo vyrábaný tovar éry.[15] Obnovenie záujmu o remeselné umenie a kvalitu tiež poskytlo umelcom a spoločnostiam väčší záujem o kredit, čo viedlo k vytvoreniu jedinečných log a značiek.

Do 50. rokov Modernizmus opustila svoje korene ako avantgardné umelecké hnutie v Európe a stala sa medzinárodným komercionalizovaným hnutím s prívržencami v USA a inde. Vizuálna jednoduchosť a koncepčná jasnosť, ktoré boli charakteristickými znakmi produktu Modernizmus ako umelecké hnutie tvorilo silnú sadu nástrojov pre novú generáciu grafických dizajnérov, ktorých logá stelesňovali Ludwig Mies van der RoheVýrok: „Menej je viac.“ Modernisticky inšpirované logá sa osvedčili v ére masovej vizuálnej komunikácie, ktorú priniesla televízia, vylepšenia technológie tlače a digitálne inovácie.

Súčasné logá

Súčasná doba návrhu loga sa začala v 70. rokoch 19. storočia[potrebná citácia] s prvým abstraktným logom, trojuholníkom Bass červený. Od roku 2014, veľa spoločností, produktov, značiek, služieb, agentúr a iných subjektov používa ako logo ideogram (znak, ikona) alebo znak (symbol) alebo kombináciu znaku a znaku. Vďaka tomu je iba niekoľko z tisícov ideogramov v obehu rozpoznateľných bez názvu. Efektívne logo môže pozostávať z ideogramu a názvu spoločnosti (logotypu), aby bol názov zvýraznený nad grafikou a aby bol použitý jedinečný dizajn pomocou písmen, farieb a ďalších grafických prvkov.

Logo Coca-Cola je identifikovateľné v iných písacích systémoch, ktoré sú tu napísané Azbuka.

Ideogramy a symboly môžu byť účinnejšie ako písané názvy (logotypy), najmä pre logá preložené do mnohých abecedy na čoraz globalizovanejších trhoch. Napríklad meno napísané v Arabské písmo môže mať malú rezonanciu na väčšine európskych trhov. Ideogramy si naopak zachovávajú všeobecnú majetkovú povahu produktu na oboch trhoch. V neziskových oblastiach Červený kríž (rôzne ako Červený polmesiac v moslimských krajinách a ako Červená hviezda Dávida v Izraeli) je príkladom známeho znaku, ktorý nepotrebuje sprievodné meno. Červený kríž a červený polmesiac patria medzi najuznávanejšie symboly na svete. Národné spoločnosti Červeného kríža a Červeného polmesiaca a ich federácia, ako aj Medzinárodný výbor Červeného kríža zahŕňajú tieto symboly do svojich log.

Branding sa môže zamerať na uľahčenie viacjazyčného marketingu.[16] Spotrebitelia a potenciálni spotrebitelia môžu identifikovať Coca-Cola názov napísaný rôznymi abecedami kvôli štandardnej farebnej a „stužkovej“ grafike jeho loga. Text bol napísaný v Spencerov skript, ktorý bol populárnym štýlom písania, keď Logo Coca-Cola sa navrhovalo.[17]

Návrh loga

Keďže logo je vizuálna entita označujúca organizáciu, je návrh loga dôležitou oblasťou grafický dizajn. Logo je ústredným prvkom komplexného identifikačného systému, ktorý musí byť funkčne rozšírený na všetku komunikáciu organizácie. Preto je návrh log a ich začlenenie do systému vizuálnej identity jednou z najťažších a najdôležitejších oblastí grafického dizajnu. Logá spadajú do troch klasifikácií (ktoré je možné kombinovať). Ideografy, ako napríklad banka Chase, sú úplne abstraktné formy; piktogramy sú ikonické, reprezentačné vzory; logotypy (alebo slovné značky) zobrazujú meno alebo iniciály spoločnosti. Pretože logá majú reprezentovať značky spoločností alebo korporátnu identitu a podporovať ich okamžité spoznanie zákazníka, je kontraproduktívne často redizajnovať logá.

Počet profesií v oblasti tvorby loga sa v priebehu rokov od nástupu EÚ výrazne zvýšil Modernistické hnutie v Spojené štáty v 50. rokoch.[18] Traja dizajnéri sú všeobecne známe[19] považovaný za priekopníkov tohto hnutia a loga a korporátna identita dizajn: Prvý je Chermayeff a Geismar,[20] čo je firma zodpovedná za mnoho ikonických log, ako napr naháňačka Banka (1964), Mobilný olej (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) a ďalšie. Kvôli jednoduchosti a odvážnosti ich návrhov sa mnohé z ich skorších log dodnes používajú. Spoločnosť nedávno navrhla logá pre Kongresová knižnica a módna značka Armaniho burza. Ďalším priekopníkom dizajnu podnikovej identity je Paul Rand,[21] ktorý bol jedným z pôvodcov švajčiarskeho štýlu grafický dizajn. Navrhol mnoho plagátov a firemných identít vrátane slávnych log pre IBM, UPSa ABC. Tretím priekopníkom dizajnu podnikovej identity je Saul Bass.[22] Bass bol zodpovedný za niekoľko rozpoznateľných log v Severnej Amerike, vrátane loga Bell Telephone (1969) a nasledovníka AT&T Corporation glóbus (1983). Ďalšie známe návrhy boli Continental Airlines (1968), Dixie (1969) a United Way (1972). Neskôr bude vyrábať logá aj pre niekoľko japonských spoločností. Dôležitým pokrokom v dokumentácii dizajnu loga je štúdium francúzskych ochranných známok historičky Edith Amiot a filozofa Jean Louis Azizollah.[23]

Farba loga

Farba je kľúčovým prvkom v dizajne loga a hrá dôležitú úlohu pri diferenciácii značky. Farby môžu mať obrovské následky na našu náladu. Sú pozoruhodne dominantní do tej miery, že dokážu manipulovať s perspektívami, emóciami a reakciami. [24] Dôležitosť farby v tomto kontexte je spôsobená mechanizmom vizuálneho vnímania človeka, pri ktorom farba a kontrast zohrávajú rozhodujúcu úlohu pri detekcii vizuálnych detailov. Okrem toho máme tendenciu získavať rôzne farebné konotácie a farebné asociácie prostredníctvom spoločenského a kultúrneho podmieňovania, ktoré zohrávajú úlohu v tom, ako dešifrujeme a hodnotíme farbu loga. Aj keď je farba považovaná za dôležitú pre rozpoznávanie značky a dizajn loga, nemala by byť v rozpore s funkčnosťou loga. Je potrebné mať na pamäti, že konotácie a asociácie farieb nie sú konzistentné vo všetkých sociálnych a kultúrnych skupinách. Napríklad v Spojených štátoch sa červená, biela a modrá často používajú v logách pre spoločnosti, ktoré chcú prejaviť vlastenecké cítenie, ale iné krajiny budú mať odlišné farby, ktoré vyvolávajú národnú hrdosť.

Výber farby loga organizácie je dôležitým rozhodnutím z dôvodu jej dlhodobých dôsledkov a jej úlohy pri rozlišovaní medzi logami konkurencie. Metodikou identifikácie potenciálnych farieb loga v priemyselnom sektore je mapovanie farieb, pomocou ktorého sa existujúce farby loga systematicky identifikujú, mapujú a hodnotia (O'Connor, 2011).[25]

Proces návrhu loga

Návrh dobrého loga si často vyžaduje zapojenie marketingového tímu spojeného so štúdiom grafického dizajnu. Pred navrhnutím loga musí existovať jasná definícia pojmu a hodnôt značky, ako aj porozumenie spotrebiteľa alebo cieľovej skupiny. Široké kroky v procese návrhu loga zahŕňajú výskum, konceptualizáciu, vyšetrovanie alternatívnych kandidátov, vylepšenie zvoleného vzoru, testovanie naprieč produktmi a nakoniec prijatie a výroba zvolenej značky.

Dynamické logá

Nunc est bibendum (teraz je ten správny čas na pitie), 1898 Michelin plagát.
The MTV logo. Bol občas upravený tak, aby zahŕňal obrázky aj do čiernych oblastí.

V roku 1898 francúzsky výrobca pneumatík Michelin predstavil Michelin Man, kreslená postavička prezentovaná v mnohých rôznych kontextoch, ako je napríklad jedlo, pitie a športovanie. Na začiatku 21. storočia začali veľké korporácie ako napr MTV, Nickelodeon, Google, Mortonova soľa Saks Fifth Avenue prijal dynamické logá ktoré sa časom menia z nastavenia do nastavenia.[26]

Logá kompatibilné s internetom

Spoločnosť, ktorá používa logotypy (slovné značky), môže požadovať logo, ktoré sa zhoduje s internetovou adresou firmy. Pre krátke logotypy pozostávajúce z dvoch alebo troch znakov sa zistilo, že viaceré spoločnosti používajú rovnaké písmená. Francúzska banka napríklad používa logo „CA“ Úverová agricole, holandský maloobchod s odevmi C&Aa softvérovou spoločnosťou v USA CA Technologies, ale iba jeden môže mať názov internetovej domény CA.com.

V dnešnom adaptívnom svete digitálneho rozhrania bude logo naformátované a preformátované z veľkých monitorov na malé vreckové zariadenia. Vďaka neustálej zmene veľkosti a preformátovaniu prechádzajú návrhári loga k odvážnejšiemu a jednoduchšiemu prístupu s výraznými líniami a tvarmi a plnými farbami. To znižuje zmätok pri zmiešaní s inými logami v stiesnených priestoroch a pri zmenšení medzi médiami. Sociálne siete ako Twitter, Facebook, LinkedIna Google+ používať také logá.

Ochrana dizajnu

Logá a ich dizajn môžu byť chránené autorskými právami prostredníctvom rôznych formátov duševné vlastníctvo organizácie na celom svete, ktoré sprístupňujú postupy prihlasovania zápisu dizajnu, aby získali právnu ochranu. Napríklad vo Veľkej Británii je Úrad pre duševné vlastníctvo (Spojené kráľovstvo)[27] upravujú registrované dizajny, patenty a ochranné známky. Registrácia ochrannej známky si zvyčajne nebude „nárokovať“ použité farby, čo znamená, že bude chránený vizuálny dizajn, aj keď je reprodukovaný v rôznych iných farbách alebo pozadí.

Šport

Pre mnoho tímov logo alebo „hrebeň„je dôležitý spôsob, ako spoznať históriu tímu a môže zastrašiť súperov. Pre niektoré tímy sú logo a farebná schéma synonymom pre hráčov tímu. Napríklad Manchester United, Toronto Maple Leafsalebo New York Yankees všetky majú rozpoznateľné logo, ktoré dokáže identifikovať každý fanúšik príslušného športu.

Pozri tiež

Referencie

  1. ^ Brook, Timothy: Vermeerov klobúk: Sedemnáste storočie a úsvit globálneho sveta. (New York: Bloomsbury Press, 2008), s. 16
  2. ^ Zuber, Charles. „VOC: Logo, ktoré trvalo“. Designonline.org.au. Získané 22 jan 2017.
  3. ^ Lucas, Gavin (2006). „Archeológia holandského kapitalizmu a koloniálny obchod,“. V Gavin Lucas, Archeológia koloniálnej identity: Moc a materiálna kultúra v Dwars Valley v Južnej Afrike. (New York: Springer, 2006)
  4. ^ „logo: definícia loga v slovníku Oxford (britská a svetová angličtina)“. Oxford University Press. Získané 2014-03-05.
  5. ^ Fyffe, Charles. Základné kopírovanieStudio Vista, Londýn, 1969, SBN 289797055, s. 54.
  6. ^ Wheeler, Alina. Navrhovanie identity značky © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (strana 4) ISBN 978-0-471-74684-3
  7. ^ Hérodotos. Dejiny, I, 94.
  8. ^ A. Ramage, „Golden Sardis,“ Gold King Croesus 'Gold: Excavations at Sardis and the History of Gold Refining, edited by A. Ramage and P. Craddock, Harvard University Press, Cambridge, 2000, s. 18.
  9. ^ C. A. Stothard, Monumentálne podobizne VeľkéhoBritánia (1817) pl. 2, ilúzia. vo Wagnerovi, Anthony, Richmond Herald, Heraldika v Anglicku (Penguin, 1946), pl. I.
  10. ^ Meggs 1998, s. 58.
  11. ^ Meggs 1998, s. 138–159.
  12. ^ Meggs 1998, s. 126–134.
  13. ^ a b Meggs 1998, s. 148–155.
  14. ^ Meggs 1998, s. 159–161.
  15. ^ Meggs 1998, s. 162–167.
  16. ^ „TICoRD'13: Globálny vývoj produktu“. Springer. Springers. Získané 26. novembra 2016.
  17. ^ „Príbeh loga Coca-Coly“. Oficiálna webová stránka spoločnosti Coca-Cola. Spoločnosť Coca-Cola. Získané 28. januára 2016.
  18. ^ Meggs 1998, s. 363.
  19. ^ Meggs 1998, s. 369–374.
  20. ^ Meggs 1998, s. 373–374.
  21. ^ Meggs 1998, s. 369.
  22. ^ Meggs 1998, s. 375.
  23. ^ Les Marques Francaises 1824–1974
  24. ^ https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.00206/full
  25. ^ Zena O'Connor (2011). „Farba a diferenciácia loga: nová aplikácia environmentálneho farebného mapovania“. Výskum a aplikácia farieb. 36 (1): 55–60. doi:10.1002 / col.20594.
  26. ^ Rawsthorn, Alice (11.02.2007). „Nové firemné logo: Dynamické a premenlivé sú zúrivosťou“. International Herald Tribune. Získané 2008-05-21.
  27. ^ „Úrad duševného vlastníctva (Spojené kráľovstvo)“. Patentový úrad Spojeného kráľovstva.

Zdroje

vonkajšie odkazy

Pin
Send
Share
Send